Οι ειδικοί καφέδες είναι ένα παγκόσμιο, αστικό φαινόμενο. Με αφρόγαλα, αρωματισμένο σιρόπι και καλλιτεχνική διακόσμηση, αυτά τα μίνι αριστουργήματα της τέχνης του barista κερδίζουν με στυλ τους καταναλωτές σε κάθε ήπειρο και μπαίνουν στα σπίτια των ανθρώπων που έχουν συνειδητοποιήσει τις τάσεις. Οι καλοί οικοδεσπότες θεωρούν ότι οι ειδικοί καφέδες είναι ο τέλειος τρόπος για να ολοκληρώσουν ένα καλό γεύμα, σχεδόν σαν επιδόρπιο, και απολαμβάνουν να περιποιούνται τον εαυτό τους, τους φίλους και τις οικογένειές τους.
Κατά τη διάρκεια αυτής της δεκαετίας, η JURA εφευρίσκει το cappuccino με το πάτημα ενός κουμπιού χωρίς να χρειάζεται να μετακινήσετε το φλιτζάνι και δημιουργεί μια νέα premium κατηγορία. Από το 2006, η παγκόσμια μάρκα συνεχίζει να αναπτύσσεται με έναν πρεσβευτή για πρώτη φορά. Η ιδιοφυΐα του τένις και σούπερ σταρ Roger Federer ενσαρκώνει τέλεια τις αξίες της JURA. Τα κέντρα εξυπηρέτησης γυαλιού προκαλούν αναστάτωση στον τομέα των υπηρεσιών, προσφέροντας εντελώς νέες υπηρεσίες. Και στα κεντρικά γραφεία στην Ελβετία, το brand της JURA εμφανίζεται, το JURAworld of Coffee, ζωντανεύει τη μάρκα με όλες τις αισθήσεις. Οι τέλειοι ειδικοί καφέδες που παρασκευάζονται με φρέσκους κόκκους που έχουν αλεσθεί και εκχυλιστεί φρεσκοαλεσμένοι είναι φανταστικά παραδείγματα της φιλοδοξίας της εταιρείας να είναι ηγέτης της αγοράς και όχι ακολουθητής.