Η JURA εστιάζει τις ενέργειές της στον καφέ και εργάζεται σκληρά για την ανάπτυξη νέων μηχανών espresso και την περαιτέρω ανάπτυξη των υπάρχοντων μοντέλων. Το 1986, επιτυγχάνει ένα πραγματικά σημαντικό άλμα με το λανσάρισμα της πρώτης μηχανής espresso/καφέ. Όμως τα περιθώρια για την JURA στενεύουν. Ως εταιρεία που εμφανίζει πλήρη οπισθοδρόμηση με μεγάλη γκάμα προϊόντων και εστίαση στην κορεσμένη εγχώρια αγορά, υπάρχουν λίγες προοπτικές υγιούς ανάπτυξης, που θα επέτρεπαν βιώσιμες επενδύσεις στο μέλλον. Οι δομές καθιστούν αδύνατη τη δημιουργία επαρκών πόρων για την παραγωγή και την ανάπτυξη της αγοράς. Παρά την απειλή αυτή, το τμήμα ανάπτυξης εργάζεται ακούραστα για την τελειοποίηση της αυτόματης μηχανής καφέ. Ο στόχος της μεταβίβασης της ποιότητας του καφέ μιας επαγγελματικής μηχανής στα πιο κομψά μπαρ σε μια προσιτή μηχανή για οικιακή χρήση αποδεικνύεται τεράστια πρόκληση για όλους τους εμπλεκόμενους.