Η Μεγάλη Ύφεση ρίχνει τη μαύρη σκιά της σε ολόκληρη την υφήλιο. Οι θαρραλέοι πρωτοπόροι αψηφούν την αρνητική ατμόσφαιρα εξερευνώντας νέους ορίζοντες. Στο Niederbuchsiten, ο Leo Henzirohs, ένας νεαρός καινοτόμος, αντιστέκεται στην τάση και, σε αντίθεση με άλλους ανθρώπους, δεν αναρωτιέται τι θα μπορούσε να φτιάξει και σε ποιον θα μπορούσε να πουλήσει τα προϊόντα του, αλλά «Τι χρειάζονται οι άνθρωποι για να κάνουν τη δουλειά τους ευκολότερη;». Αυτή η ασυνήθιστη για την εποχή προσέγγιση του marketing τον βοηθά να πετύχει. Ιδρύει την JURA και κατασκευάζει πλήθος ηλεκτρικών οικιακών συσκευών.
Με τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο να απειλεί να ξεσπάσει, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών πέφτει, όπως και η ζήτηση για οικιακές συσκευές. Αλλά η ανάγκη για πληροφόρηση αυξάνεται γρήγορα. Η JURA βλέπει μια ευκαιρία σε αυτό και πουλάει ραδιοφωνικές συσκευές, καθώς και τις νοικιάζει σε νοικοκυριά με περιορισμένο προϋπολογισμό. Με την γκάμα του, ο Henzirohs γίνεται ο πιο επιτυχημένος διανομέας ραδιοφώνων στην Ελβετία. Μέρος της συνταγής της επιτυχίας είναι το τμήμα επισκευών, το οποίο εξασφαλίζει ότι τα προϊόντα JURA διατηρούν την αξία τους και μπορούν να τα απολαμβάνουν για πολλά χρόνια.