Μετά από δεκαετίες διαφοροποίησης και εστίασης στην εγχώρια αγορά της Ελβετίας, η JURA επαναπροσδιορίζεται. Στο εξής, η εστίασή της θα είναι στις μηχανές espresso/καφέ και στην εδραίωση διεθνών αγορών για την εξασφάλιση της οικονομικής επιτυχίας. Η εταιρεία στοχεύει να γίνει ηγέτης τόσο στην καινοτομία όσο και στο design και βλέπει τα προϊόντα της όχι ως απλά λειτουργικά αντικείμενα, αλλά ως αντικείμενα εσωτερικής διακόσμησης.

Η νέα στρατηγική αναδεικνύεται στην πρώτη IMPRESSA, η οποία εγκαταλείπει το εργοστάσιο του Ελβετού συνεργάτη παραγωγής το 1994. Με το λανσάρισμα της συμπαγούς σειράς IMPRESSA E το 1998, η στροφή ολοκληρώνεται- η εταιρεία απολαμβάνει ισχυρή ανάπτυξη. Κατά τη διάρκεια της δεκαετίας, το ποσοστό των πωλήσεων στο εξωτερικό αυξάνεται από 20% σε 70%.

Ο καφές με το πάτημα ενός κουμπιού καθιερώνεται σε πολλά μέρη ως δείγμα καλού γούστου- οι καφετιέρες της JURA αποκτούν αισθητά έναν αέρα ελκυστικότητας και γίνονται σύμβολα κύρους. Ο στόχος της JURA είναι ξεκάθαρος: «Θέλουμε να γίνουμε ο παγκόσμιος πρωταθλητής στις μηχανές καφέ!

1999
Το νέο μοντέλο-ναυαρχίδα έρχεται σε πολυτελή πλατινένια εμφάνιση με πλούσια εμπειρία και νέες τεχνολογίες.

1998
Με το IMPRESSA E50, η JURA εγκαινιάζει την εποχή της συμπαγούς κατηγορίας

1997
Οι λάτρεις του cappuccino εκτιμούν την τέλεια ποιότητα του καφέ και το υπέροχο αφρόγαλα του cappuccino.

1994
Μια νέα εποχή στις μηχανές bean-to-cup με σύστημα προπαρασκευής, μονάδα παρασκευής μεταβλητού όγκου, σύστημα διαλόγου με οθόνη και πολλά διαφορετικά προγράμματα.

1992
Ο ατμοκαθαριστής JURA Vap εγγυάται τέλεια καθαριότητα χωρίς χημικά.

1992
JURA Easy, το ατμοσίδερο υψηλής απόδοσης με την εργονομική λαβή.

1990
Με βάρος 570 g, αυτό το σίδερο είναι ο τέλειος σύντροφος στα ταξίδια.