Στόχος του design μας είναι να παραμένει διαχρονικός ακόμη και μετά από πολλά χρόνια. Αυτό συμβάλλει σημαντικά στην ανθεκτικότητά του. Το deign της JURA χαρακτηρίζεται από στενές επιφάνειες που υπογραμμίζουν την ακρίβεια, τoν εκλεπτυσμό και την ποιότητα των μηχανημάτων. Αποπνέει δύναμη και τεχνογνωσία. Το ίδιο ισχύει και για την αίσθηση. Δεν θέλουμε μόνο να σχεδιάζουμε μηχανές καφέ αλλά να δημιουργούμε αντικείμενα εσωτερικής διακόσμησης για τα οποία οι ιδιοκτήτες θα είναι περήφανοι καθ' όλη τη διάρκεια ζωής του προϊόντος.